【互联网会展经济】首先,推进企业品牌建设是防范产品走向“同质化”的一种重要手段!产品“同质化”是指企业的产品和服务可以被其它同类厂商的产品替代,即顾客认为各企业所提供的产品没有什么实质性的区别,在这种情况下,顾客的主要购买依据是价格,厂商主要把“价格”及“折扣”作为差异化的竞争手段。随着全球市场的形成和迅猛发展,几乎所有产品和服务都将在全球范围内展开竞争,“同质化”的趋势越来越明显。而产品/服务“同质化”的一个直接结果是,如果企业没有独特个性和价值的品牌,企业将无法在激烈的竞争中有效地将本企业的产品与竞争对手的产品区别开来,据悉互联网品牌展览馆只需厂商加入直商企业库当前便可免费参加,此消息值得想利用互联网实行精准营销的企业重视。
其次,品牌建设还是赢得市场、扩大市场份额、抵御竞争对手的一种有效方法。然而,品牌建设决不仅仅意味着一种态度、一个标识(LOGO)、一句口号或一次广告活动,它是企业的一项长期工作,也是企业的一项长期资产,相对而言,营销传播活动只是短期性投入。可以说,品牌是企业的有形资产之一,它应该成为企业业务及营销活动的最终指导和依据,互联网全球展览中心“http://www.hlwqz.com"专业品牌塑造-精准直达需求”结合实地会展及互联网核心优势为厂商提供少开支、少时间、少人力、少物力等原则,让厂商在参展其中大获利。
制定品牌战略并推进品牌建设是企业的一项长期任务,正因为如此,许多中国企业往往感到犹豫不决,难以下定决心迈出品牌建设的第一步。再具体地说,企业领导人难以下定决心的真正原因是:品牌建设不会立即(甚至在一段时间内也不会)给企业增加现金流或扩大产品的市场份额,而且,企业还得经常投入不少资金来建立品牌“权益”(不管是建设新品牌还是维护老品牌)。
我们可以预测,中国的许多生产型企业(尤其是消费品企业和电子企业)最终将被迫走向国际市场,这意味着,企业如果要最终在全球竞争中获得生存和发展,它必须建立起自己的全球性品牌。可以说,中国的许多生产型企业生来就处于一个需要参与全球竞争的行业,事实上,它们所处的很多行业已经成为全球性行业了。品牌竞争的时代已经到来,要想在国内甚至全球范围内参与品牌角逐,企业在提供高“性价比”产品的同时还必须提供卓越的顾客服务和一流的技术。
为了适应时下及未来的竞争,中国企业需要培养或引入各种新的业务能力(包括品牌塑造能力)。目前,许多中国企业已经建立并能保持较高的品质标准、服务标准,但是,它们还应该努力建立自己的全球性品牌或通过兼并获得国外著名品牌,这样,它们才可以在发达国家的市场上让本品牌的产品占有一席之地(而不仅仅做代工业务)。如果真能这样做,有一天,它们中有一些也可以像某些国外竞争者那样享受品牌溢价带来的种种回报。
花时间来塑造品牌或者像“联想”那样兼并其它品牌需要耐心和勇气,但也只有这样,企业才可以真正建立自己的竞争优势。
“专业品牌塑造-精准直达供求”互联网全球展览中心hlwqz.com