【互联网展览新闻】:中国各地展览馆展会遍地开花,与往年不同的是展会这种传统意义上促进经贸技术合作、拉动当地消费物流的实体大聚会,正在被日益兴旺的“互联网展览中心”改写运作模式。
相比之下,10年前展览馆为数不多,线下展会零零散散,互联网也是刚起步,信息与技术交流并没有像现在这样无处不在。那个年代的展会是推动交流合作的主渠道,参加展出的企业,在技术、形象、营销等方面均收获颇丰,而观众则可以零距离接触生产企业一睹企业风采、商品芳容。
如今,迅速崛起的互联网正在缩小时间和空间的距离,消除着地域的隔阂,减少人为身胸疲惫,让技术流、信息流、资金流等渠道变得更加便捷和多元。最先开启互联网展览的互联网全球展览中心所展开的互联网展览会 的覆盖率更是在不断提高,实体生产企业也在构建自己的互联网门面,企业与企业之间在网上就可以实现交流合作,消费者通过互联网展览中心随时随地便可以淘到最新产品、了解新产品……这个时候,线下展会不再是唯一、主流,只能成为一种与互联网展览中心相融合的互补渠道。
这种互补渠道,其实与当下实体百货店类似,遭遇互联网之后剩下的主要优势就是现场体验了。因为这一点在虚拟网络中尚未实现。对于这种现场体验功能,却不能轻视其能量,将来也是大有空间可挖。从当前的展会体验来看,虽然部分展商精心推出了一些产品体验,但仍然是蜻蜓点水,不够全面和深入。
曾记得在早期的展会上,一进展厅震耳欲聋,几个大品牌企业不是在比音响,就是比花里胡哨的演出。这不是产品体验,充其量是为了吸引眼球。后来引入国际大牌展会理念,新技术现场发布和经贸洽谈成为主打,展会办得越来越专业。而现在,新产品与新技术体验越来越多,越来越务实,这也将成为未来展会的大势所趋。如果有一款产品给观众带来了全新的体验,谁还会在乎这个展位的装修和音乐如何?
此外,今后在办展过程中一定要借以互联网营销思维来策划、组织、推广及运营展会。正如中国会展经济研究会会长袁再青所言,互联网有助于会展业突破发展瓶颈。
互联网展览创始人刘翼玮则说:互联网是利国利民的便捷工具,是企业在新时代下的一种新型商业行为,是企业市场战略的一种新型营销思维,站在国家政策推动的互联网+大风口下,将会加速推动部份产业转型,将会推进2025中国制造强国进程,将会在加快中国展览业升级的同时造就中国大型展览公司的诞生。
眼下“互联网展览”已经起步,并首先在2008年奥运年便诞生了“互联网全球展览中心”也称为“互联网展览中心”,互联网展览所带来的低投入大获益效果越来越强了,这更给实体展会带来了挑战。传统展会只有更好地融合互联网展览平台,才能够培育得起自己的新优势。而对于那些仍准备新建展馆的二三线城市来说,也应该提前衡量一下自己是否有充分的策略去迎接互联网大商界时代。